É o planejamento estratégico e corporativo sinônimo de planejamento a longo prazo? São os conceitos gerenciais aplicáveis ao nível corporativo idênticos àqueles aplicáveis ao nível operacional de uma empresa? Para explicar estas e outras dúvidas, e partindo de uma máxima confunciana que propõe que - antes de se pretender governar o muno seja dado o verdadeiro sentido às palavras, porque as definições antecedem às ações - o autor procura neste livro explicitar conceitos essenciais na arte gerencial, principalmente no nível corporativo das instituições, sejam elas privadas, governamentais ou políticas.